• GEN Facebook
    Facebook Pagelike Widget

“ของแถม” รองเท้านักเรียน ความสุขเล็กๆ ของเด็กยุค 70 – 90

มนุษย์มีมูลเหตุแห่งความสุขที่ต่างกัน ไม่ว่าจะผู้ใหญ่ หรือเด็ก จะสุขมาก สุขน้อย ก็ว่ากันไป

 

หากย้อนกลับไปในยุค 70 – 90 ความสุขของเด็กไทยสมัยนั้น คงหนีไม่พ้น event หลักช่วงเปิดเทอม  ที่บรรดารองเท้านักเรียนชาย – หญิง ยี่ห้อดัง ต่างแข่งขันกันออกของเล่นแถมไป เอาใจเด็กช่วงก่อนเปิดเทอม ชนิดไม่มีใครยอมใคร ถึงขนาดที่ว่าของเล่น ของแถม จะเป็นตัวกำหนดทิศทาง ยี่ห้อรองเท้าหรือ trend  รองเท้านักเรียน ในช่วงปีการศึกษานั้นเลยก็ว่าได้

 

นักการตลาดในสมัยนั้นจึงไม่สามารถ มั่นใจใน Brand Loyalty ของเด็กๆ อย่างพวกเราได้ซักเท่าไหร่ ยี่ห้อรองเท้าสมัยโน้น ที่คุ้นหู คุ้นตา ว่าเป็นขาใหญ่ในการแจกของเล่น ก็เห็นจะเป็น แพน บาจา เอสซีเอส อาจมีถุงเท้าคาร์สันมาร่วมวงกับเค้าด้วย แต่ถ้าจะเลือกคู่ประกบแบบ สมน้ำสมเนื้อก็ต้อง แพน กับ บาจา

 

อย่างรองเท้าแพนจะเน้นของเล่นแนวบู๊ๆ แต่บาจา ของเล่นจะใช้ได้ทั้งหญิงและชาย ของเล่นก็มีแทบจะทุกชนิดเลยก็ว่าได้ ทั้งหุ่นยนต์ รถแข่ง ตุ๊กตา ไดโนเสาร์ จรวด หรือเกมฝึกทักษะ เชาวน์ปัญญาต่างๆ

 

ความฮิตเรื่องของเล่นของแถม มักมีในกลุ่มเด็กชายซะมากกว่า เพราะรองเท้านักเรียนหญิงจะไม่ค่อยมีของแถมซักเท่าไหร่ หนักไปทาง  accessory อย่างพวก กิ๊บ กระดุมติดรองเท้า หรือสติ๊กเกอร์ แบบสวยๆ งามๆ

 

ความน่าสนใจจากของแถมรองเท้าอีกอย่างหนึ่งก็คือ

สมัยนั้น เวลาแบรนด์รองเท้าจะทำของแถม หรือของเล่นขึ้นมา ไม่ค่อยได้ติดกับคาแรคเตอร์ตัวการ์ตูนดังๆ เหมือนในสมัยนี้เท่าไหร่ ที่พอมีอนิเมชั่นตัวไหน อะไรดัง ทุกสินค้าก็จะแห่ไปใช้กันเกือบหมด ของเล่นก็เช่นกัน เรียกได้ว่า เลือกเน้นไอเดียมากกว่าคาแรคเตอร์การ์ตูน

 

ยุคนั้นเราจึงได้เห็น ของเล่นประเภทบ้านๆ แต่น่าเร้าใจ อย่าง จิงโจ้ต่อยมวยของบาจา ถังโจรสลัด ที่เอามีดเสียบถูกจุดก็จะเด้งลอยขึ้นฟ้า ค็อปเตอร์สายฟ้า หรือตัวท็อป ของรองเท้าแพน ก็ต้องเป็นเจ้าหุ่นไดโนเสาร์โซอิด และตื่นเต้นสุดๆ ก็จรวดพลังอัดลม ที่มันพุ่งลอยขึ้นฟ้า

 

แคมเปญของแถมในสมัยนั้น เริ่มมีการใช้กลยุทธ์อิง Event กีฬากับเค้าด้วยเหมือนกัน  อย่างในฟุตบอลโลก ปี 1986 ที่ เม็กซิโก เป็นเจ้าภาพ  เราได้เห็นของเล่นเป็นกระปุกออมสิน เจ้าหุ่นปีเก้ มีหนวดหมวกเขียวเหลือง ยืนยิ้มเกาะลูกฟุตบอล

 

และอีกอย่างที่ถือว่าเป็นเสน่ห์ของมันก็คือ ความสุขของเด็กทุกคนเสมอภาคกัน ไม่ว่าจะรวย หรือไม่รวย เด็กทุกคนก็ย่อมมีของเล่นได้เหมือนกัน เพราะเมื่อซื้อรองเท้า ก็จะได้ของแถมเหมือนกันหมด

 

เกือบ 30 ปี ที่เด็กรุ่นนั้นแสวงหาความสุขจากของเล่นพวกนี้ อย่างน้อยมันก็เป็นสิ่งหนึ่ง ที่ทำให้เราตั้งหน้าตั้งตารอ อยากให้ใกล้วันเปิดเทอมเร็วๆ อยากไปโรงเรียน อยากไปเจอเพื่อน อยากเอาของเล่นที่ได้ ไปเล่น ไปอวดกัน

 

ของเด็กเล่นที่แถมมากับ รองเท้า ถุงเท้านักเรียน ในวันนั้น หากใครยังเก็บมาได้ถึงวันนี้ เชื่อเถอะว่า มันไม่ได้มีแค่มูลค่าทางจิตใจอย่างเดียวหรอกนะ เพราะมูลค่าในตลาดซื้อขายของเล่นเก่าก็ไปไกลกว่าที่คิดเอาไว้เยอะ ได้เวลารื้อตู้เก็บของกันแล้วสินะ

 

เขียน  [email protected] !!!
Illustration by Vapor ize